Faire avancer le mémoire : typologies des blogs communicants

Pas évident de faire avancer le mémoire sur les blogs, bien que les deux rendez-vous avec mon tuteur aient beaucoup apporté.
Faisons un point : j'ai réussi à dégager trois typologies de l'utilisation des blogs par une entreprise :

- le blog franc et humanisant, porte-voix d'une entreprise (type blog de M.E.L)
- le vrai-faux blog : l'outil dissimulé (Vichy, Celio)
- la création de communautés et blogosphères autour d'un produit ou service (Sony PSP, Le Monde ou plus largement, Skyrock)

Il faut choisir parmi l'une de ces trois approches, ce qui n'est pas évident. Ma question de départ porte sur la reprise d'un support intimiste comme outil d'une entreprise à l'opposé du concept de l'individuel. Ces quelques entreprises citées ci-dessus s'adressent à des masses par un outil qui, a priori, ne leur est pas adapté, et réussissent plus (Skyrock, Leclerc) ou moins (Vichy). Sachant que l'utilisation de cet outil varie selon les trois typologies établies.

Et avec tout ça, je n'ai pas encore choisi. "Faites selon ce qui vous attire le plus", me dit mon tuteur. Bon...